Di era digital, peran influencer sangat penting dalam membentuk opini publik, mempromosikan produk, dan menciptakan tren. Biasanya, sosok influencer adalah manusia nyata dengan kepribadian, gaya hidup, dan cerita yang relatable. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, muncul fenomena baru: influencer berbasis kecerdasan buatan (AI). Tokoh-tokoh digital seperti Lil Miquela, Imma, dan Shudu Gram membuktikan bahwa AI kini tidak hanya menjadi alat bantu, tetapi juga bisa menjadi “wajah” yang berpengaruh di media sosial. Hal ini menimbulkan pertanyaan menarik: apakah AI benar-benar bisa menjadi influencer?

Secara teknis, jawabannya adalah ya. AI yang diprogram dengan model visual, perilaku, dan narasi tertentu mampu menciptakan konten layaknya manusia. Mereka bisa tampil sebagai model fashion, menyampaikan pesan-pesan promosi, bahkan berinteraksi dengan pengikut melalui komentar atau pesan yang dikendalikan oleh tim kreatif atau algoritma berbasis pemrosesan bahasa alami. AI influencer ini bekerja tanpa batas waktu, tidak menua, tidak lelah, dan bisa sepenuhnya dikontrol oleh brand atau kreatornya. Hal ini tentu menjadi nilai tambah dalam dunia pemasaran digital yang sangat kompetitif.

Namun, AI sebagai influencer juga memicu sejumlah perdebatan. Di satu sisi, keberadaan mereka dianggap inovatif dan efisien. Di sisi lain, banyak yang mempertanyakan keaslian dan integritas dari konten yang disajikan. Salah satu daya tarik utama seorang influencer adalah keautentikan dan hubungan emosional yang mereka bangun dengan audiens. Ketika sosok tersebut adalah hasil rekayasa digital tanpa pengalaman hidup nyata, sejauh mana pengikut bisa merasa terhubung secara personal?

Isu etika juga menjadi sorotan. Ketika AI mempromosikan produk kecantikan, misalnya, apakah adil jika standar kecantikan ditentukan oleh entitas digital yang tidak mengalami proses biologis manusia seperti penuaan atau jerawat? Selain itu, transparansi menjadi kunci: apakah pengikut sadar bahwa influencer yang mereka ikuti bukan manusia? Jika tidak, ini bisa menciptakan bentuk manipulasi baru dalam pemasaran.

Meski demikian, AI influencer bukan sekadar tren sesaat. Banyak brand besar mulai mengeksplorasi potensi kolaborasi dengan karakter virtual karena fleksibilitas dan daya tarik visualnya. Beberapa bahkan menggabungkan AI dengan manusia untuk menciptakan identitas hibrida yang unik. Di masa depan, peran AI sebagai influencer bisa semakin meluas ke bidang pendidikan, hiburan, dan advokasi sosial, selama kejelasan identitas dan nilai-nilai etika tetap dijaga.

Jadi, apakah AI bisa jadi influencer? Bisa—dan bahkan sudah menjadi kenyataan. Tapi pertanyaan yang lebih penting adalah: bagaimana kita, sebagai pengguna dan konsumen digital, menilai dan menyikapi pengaruh yang diberikan oleh sosok yang tidak memiliki kehidupan nyata? Di sinilah pentingnya literasi digital dan kesadaran dalam menyaring konten di era kecerdasan buatan.